Spazi piccoli e riflettenti
Gli specchi moltiplicano la troupe: ogni luce in più diventa un riflesso da nascondere.
Case study · Promo retail · Terrasini
Cinquantasei secondi in un negozio di quaranta metri quadri
Un atelier multimarca che deve comunicare selezione e cura in un mercato dove il prezzo è la prima leva. Senza modelle, senza voce, senza spazio.
Audiovisivo dal 1998 Base a Partinico (PA) Eventi in tutta la Sicilia
Guarda il film · 0:56
Contesto e brief
Vendere selezione, non prezzo
Un atelier multimarca — abiti da sposa, cerimonia uomo e donna, accessori — in un mercato dove il prezzo è la prima leva della concorrenza. L'obiettivo non era far vedere i vestiti, ma far percepire che entrare in quel negozio è un'esperienza: la luce giusta, lo specchio, il dettaglio del pizzo.
Il film è costruito quasi interamente su dettagli: l'abito nella stanza con gli specchi, le scarpe sul tavolo specchiato, l'animazione del logo, l'abito sotto la lampada, la fila di abiti in pizzo, il manichino riflesso nella vetrina, e la chiusura sull'esterno del negozio con indirizzo, telefono e pagina Facebook.
Le sfide
Gli specchi moltiplicano tutto
I vincoli che hanno deciso il modo di girare: luce, tempo, spazio, autorizzazioni.
Illuminazione mista
Luce calda d'interno e luce fredda di vetrina: il bianco dell'abito può virare al giallo o all'azzurro.
Nessuna modella in scena
Senza volto, il racconto si regge su materia, luce e movimento: molto più difficile di un servizio fotografico.
Cinquantasei secondi
Ogni inquadratura deve fare un lavoro preciso: non c'è spazio per un'inquadratura di raccordo.
La soluzione produttiva
I riflessi diventano il linguaggio
I riflessi diventano il linguaggio del film invece di un problema: il manichino nella vetrina, le scarpe sullo specchio, l'abito che si sdoppia. Macro per il pizzo e le calzature, camera fissa con movimenti lentissimi su slider per non disturbare i riflessi, luce controllata per tenere il bianco neutro.
La grafica cinetica del logo è l'unico momento di movimento disegnato. Il montaggio è a still life in movimento: ogni quadro è un'immagine ferma che respira.
Il risultato
Il negozio diventa un set
Cinquantasei secondi che funzionano come biglietto da visita: si proiettano in vetrina, si mettono in evidenza su Instagram, si mandano a una futura sposa che chiede informazioni.
Il negozio diventa un set, e questa è la competenza che conta per il retail: trasformare uno spazio di quaranta metri quadri in un'immagine di marca.
Domande frequenti
Le domande che ci fanno prima di iniziare
Se la tua non è qui, scrivimi: rispondo con una risposta concreta, non con un preventivo automatico.
Si può girare in un negozio aperto?
Sì, scegliendo le ore di chiusura o le pause. In questo caso le riprese sono state fatte in negozio, con la merce in esposizione e un tempo di allestimento limitato.
Serve una modella?
Non è obbligatorio, e in un atelier spesso non è nemmeno desiderabile: senza volto lo sguardo va sul tessuto. Se il cliente vuole persone in scena, cambiano tempi e costi.
Perché un video e non solo foto?
Il video aggiunge luce in movimento e ritmo, che su un abito si vedono. Le foto restano necessarie per il catalogo: sono due lavori diversi, spesso da fare nello stesso giorno.
Preventivo
Hai un progetto simile?
Raccontami cosa devi produrre, dove e per quando. Ti rispondo entro 24 ore lavorative con le domande mancanti e una proposta scritta con voci separate.